YouTube is door het Amerikaanse AdWeek uitgeroepen tot de beste website van de afgelopen 10 jaar! Met wereldwijd 100 miljoen bezoekers per dag en 15 miljard bekeken video’s per maand biedt YouTube een ongekend platform. Daar kun je op een slimme manier gebruik van maken door online video te delen. Hoe ga je te werk bij de creatie van je video en hoe vestig je daarna de aandacht op je video? Lees de 30 YouTube tips en promoot jezelf of je onderneming.
Stel een haalbaar doel vast
Op YouTube is slechts een klein gedeelte van de video’s extreem populair. Vergelijk je eigen video vooral niet met de zeer populaire video’s maar stel een haalbare doelstelling vast binnen je mogelijkheden en eventueel binnen je branche. Bedenk dat 5.000 kwalitatieve kijkers meer waarde hebben dan 100.000 toevallige kijkers.
Zorg voor een hoge beeldkwaliteit
Wanneer je een video gaat opnemen dan staat de kwaliteit voorop. Zorg dat de kijkers van je video zich niet hoeven te storen aan een lage beeldresolutie, haperingen tussen overgangen of een matige montage. Veel kijkers zullen bij de minste of geringste ergernis afhaken. Zorg daarom voor een video met de hoogst haalbare technische kwaliteit.
Voorkom een commercieel imago
Op YouTube moet je innovatief, origineel en dynamisch zijn. Bedrijven kunnen het beste hun commerciële boodschap verpakken in een breder thema. Puur commerciële boodschappen doen het namelijk ronduit slecht. Zorg ervoor dat je kijkers vermaakt worden met iets grappigs of maak een korte documentaire. Zorg ervoor dat je je kijkers vanaf het begin boeit.
Prettige audio werkt
Bijna iedere video is voorzien van geluid. Het kan om live commentaar gaan, om achtergrondmuziek of om een ingesproken boodschap. Je kijkers zullen behalve kijken ook luisteren. Daarom is het belangrijk om de juiste toon te vinden. Ga je zelf een boodschap inspreken, dan is een professionele microfoon geen overbodige luxe.
Hou het simpel
De duurste camera en de meest prettige stem bieden geen garantie voor succes. Niet je apparatuur maakt je video onderscheidend maar de eenvoud van je boodschap kan dat wel zijn. Zorg voor een eenvoudig idee en spreek geen vermoeiende boodschappen in. De meeste YouTube gebruikers kijken niet langer dan een minuut naar een video. Kies dus voor een compacte video.
Voeg waarde toe
Kies een origineel concept en probeer los te raken van de gangbare ideeën. Betrek bijvoorbeeld iets totaal anders bij je product of dienst en creëer een grappig verband. Zo heeft KLM de zwaan geclaimd, waarbij vooral een luxe imago wordt benaderd. Calvé doet het anders; volgens de pindakaasfabrikant won Evert van Benthem de Elfstedentocht door in zijn jeugd pindakaas te eten.
Laat anderen meekijken
Twee personen weten altijd meer dan één. Dat geldt ook wanneer je je YouTube video gaat bedenken. Bespreek vooraf je idee met je vrienden of je collega’s en vraag een aantal van je klanten om je idee te beoordelen. Zorg ervoor dat een brede groep personen vóór publicatie kijkt naar je werk. Pas bij groot enthousiame is je video klaar voor haar wereldpremiére op YouTube.
Publiceer een reeks video’s
Afhankelijk van de insteek en de doelen van je video kan opvolging veel impact brengen. Video bloggers (zogenaamde vloggers) maken succesvol gebruik van dit principe; zij motiveren kijkers om steeds weer terug te komen voor nieuwe items. Voor succesvolle opvolging kun je volgens een vast schema werken. Daardoor zijn je kijkers enigszins voorbereid op een nieuw item.
Geef een reden voor doorsturen
Het doorsturen van video is een belangrijke factor op YouTube. Veel internetgebruikers zoeken namelijk niet zelf maar laten zich via vrienden en bekenden tippen. Zorg er daarom voor dat je video zo interessant is dat je kijkers hun connecties gaan tippen. Dit ‘online effect’ kun je alleen bereiken met een originele, interessante of grappige video.
Integreer je naam of beeldmerk
Je video moet je bekendheid vergroten. Op YouTube kunnen kijkers je makkelijk herkennen omdat je automatisch vermeld staat als eigenaar. Dit is echter niet het geval wanneer je video op andere websites via YouTube wordt geplaatst; men ziet dan jouw video als onderdeel van een andere website. Zorg er daarom voor dat in ieder geval je naam ergens in je video voorkomt.
Onderzoek zoekgedrag en kies één zoekwoord
YouTube indexeert een aantal velden die rondom je video zijn aangebracht. Op basis van de inhoud probeert het systeem te begrijpen welke inhoud je video heeft. Voordat je een keuze maakt kun je het beste eerst onderzoek doen naar de zoekwoorden waarop je doelgroep zoekt. Gebruik hiervoor YouTube Insights. Kies per video maar één zoekterm en gebruik ook het woord ‘video’.
Kies een aansprekende titel met één zoekwoord
De titel van je video is om meerdere redenen belangrijk. In de eerste plaats moet de titel je kijkers aantrekken om de video te openen. Zorg daarom voor een korte en aansprekende titel die kijkers nieuwsgierig maakt naar de inhoud. Je titel moet niet alleen aanspreken maar ook je belangrijkste zoekwoord moet in de titel voorkomen in combinatie met het woord ‘video’.
Zorg voor een opvallende link naar je website
Bij iedere video op YouTube heb je maar één mogelijkheid om een stuk tekst te plaatsen, namelijk in het veld ‘meer info’. Je kunt in dit veld veel informatie plaatsen maar kijkers van je video zien in eerste instantie maar een aantal woorden. Maak daarom een verwijzing naar je website geheel vooraan. Daardoor is je website zichtbaar voor alle kijkers.
Geef een geoptimaliseerde beschrijving van je video
Je hebt de mogelijk om bij je video een beschrijving toe te voegen. Daar kun je op een slimme manier gebruik van maken. YouTube leest namelijk de woorden in je beschrijving om je video te indexeren. In de beschrijving gebruik je niet meer dan 100 woorden, waarbij je je zoekwoord ongeveer 7 keer gebruikt. Gebruik in de beschrijving ook enkele keren het woord ‘video’.
Gebruik 15 relevante labels
Labels op YouTube zijn de sleutelwoorden die je video in een breder kader beschrijven. Ze worden gebruikt bij het indexeren van je video. Zorg ervoor dat je zoekwoorden bij elkaar aansluiten en plaats ze in volgorde van belangrijkheid in de labels. Vergeet niet om je belangrijkste zoekwoord op de eerste positie te zetten en het woord ‘video’ op de tweede positie.
Kies een aansprekend videominiatuur
In de zoekresultaten van YouTube en op andere websites zoals Google wordt een video weergegeven met een videominiatuur. De voorbeeldweergave is een fragment uit de video dat automatisch naar een afbeelding wordt omgezet. YouTube geeft drie opties. Kies hieruit het meest aansprekende fragment van je video als videominiatuur en spreek je potentiële kijkers daarmee aan.
Zorg dat video’s volledig zelfstandig werken
Ga je meer dan één video insturen, zorg dan dat iedere video in ieder geval een duidelijk begin en einde heeft. Op die manier voorkom je dat kijkers midden in je video terecht komen of dat een nieuwe video moet worden geopend om verder te kunnen kijken. Ook verhoog je op die manier de kans dat je video door gebruikers wordt geplaatst op blogs en websites.
Gebruik interactief commentaar (aantekeningen)
Je kunt fragmenten van je video verduidelijken met tekstbalonnen waarin je ook links naar je website kunt plaatsen. YouTube leest de inhoud van de aantekeningen voor de indexering van video’s. Hier kun je gebruik van maken om een hogere positie in de zoekresultaten te halen! Verspreid over je video ongeveer zes aantekeningen waarin je belangrijkste zoekwoord voorkomt.
Vul je profiel zo volledig mogelijk in
Transparantie op YouTube is belangrijk. Maak gebruik van de mogelijkheden die je YouTube profiel biedt. Zorg in de eerste plaats voor een mooie profielfoto; een foto van jezelf of een afbeelding met je logo. Daardoor ben je herkenbaar. Vul ook andere onderdelen op je profiel in zoals een persoonlijke omschrijving en je interesses. Daardoor leren kijkers je beter kennen.
Geef je video vrij voor commentaar en embedden
Veel YouTube gebruikers zijn bang voor negatieve reacties op hun video en schakelen daarom de reactiemogelijkheid uit. Dit werkt averechts wanneer je het ‘online effect’ wilt bereiken en een hoge positie in YouTube wilt halen. Maak het daarom mogelijk dat kijkers kunnen reageren op je video. Hierdoor zwengel je discussies aan en kan een levendige activiteit ontstaan.
Zwengel de discussie aan
De populariteit van video op YouTube staat en valt met levendigheid rondom de video. Daarom is het belangrijk dat je alle mogelijkheden ‘open’ zet voor reacties. Wacht niet op de eerste reactie maar laat je vrienden en bekenden een aantal reacties plaatsen. Daardoor zullen andere gebruikers eerder gemotiveerd zijn om een reactie te plaatsen.
Maak videoreacties
Je kunt je eigen video onder de aandacht brengen door een videoreactie te plaatsen bij een andere video. Een videoreactie is onderdeel van een discussie bij een video. Doe niet aan spam en kies geen willekeurige video’s uit; het levert weinig op. Beter plaats je een videoreactie bij video’s die vaak zijn bekeken, waar de nodige discussie is en die goed aansluiten.
Maak nieuwe vrienden
Iedereen heeft virtuele vrienden op LinkedIn, Facebook en Hyves. Ook op YouTube kun je vrienden maken. Het werkt net als op de bekende profielensites, alleen staat op YouTube video centraal. Veel vrienden hebben op YouTube maakt je totale indruk beter. Bovendien heb je bij het plaatsen van een nieuwe video direct volgers die je video prominent in beeld zien komen.
Maak een afspeellijst
Iedere gebruiker van YouTube kan een afspeellijst maken; een lijst met video’s die hij interessant vindt. Afspeellijsten worden getoond in de zoekresultaten en ze zijn toegankelijk via je profiel. Wanneer je video in een afspeellijst staat dan vergroot je de kans op kijkers. Wacht niet tot andere gebruikers je video in een afspeellijst opnemen maar maak er zelf een.
Reageer zelf op video’s
Door actief te discussieren bij video’s komt je naam voortdurend in beeld bij (vaak) dezelfde YouTube gebruikers. Zijn je reacties opvallend en scherp, dan zijn deze gebruikers benieuwd naar wie je bent. Omdat je een compleet ingevuld profiel hebt zullen wildvreemde gebruikers vrienden met je willen worden. Zij gaan je video bekijken en ze reageren.
Vraag je vrienden om een positieve beoordeling
Je video kan door kijkers worden beoordeeld via een sterrensysteem. De beoordeling is een van de belangrijke factoren voor de indexering in YouTube; hoe hoger de beoordeling, hoe hoger de positie in de zoekresultaten. Zeker in de beginfase kun je een hoge beoordeling beïnvloeden: vraag je vrienden en kennissen om de hoogste beoordeling, namelijk vijf sterren.
Publiceer je video op je website
Misschien begint je succes wel door je YouTube video op je eigen website te plaatsen met een duidelijke link naar de locatie van de video op YouTube. Op die manier kunnen je vaste website bezoekers kennis maken met jevideo en je profiel. Zij zullen de link mogelijk doorsturen naar hun eigen kennissen waardoor de basis van het ‘online effect’ ontstaat.
Promoot op social media
Het belang van sociale websites zoals Facebook wordt steeds groter. Zorg daarom dat je een profiel hebt op deze profielensites en maak daar vrienden. Zorg er ook voor dat (delen) van je profiel openbaar zijn. Daardoor kan iedere gebruiker je video zien. Op Facebook en Hyves kun je video publiceren via de embed functie en op LinkedIn gebruik je een van de drie prominente links.
Plaats een link in je e-mails
Aan wie je ook een e-mail stuurt, zorg ervoor dat je een link hebt opgenomen naar je video. Het beste zorg je voor een duidelijke verwijzing in je e-mailhandtekening. Zorg ervoor dat je collega’s precies hetzelfde doen. Zo zorg je voor een nieuw potentieel met kijkers, van klanten tot prospects tot leveranciers.
Reageer op blogs en artikelen en gebruik je link
Er is nog één belangrijke aandrager van kijkers: blogs en artikelen. Op internet wemelt het van de blogs en artikelen over allerlei onderwerpen. Op de meeste artikelen kun je reageren. Kies interessante artikelen en vooral populaire blogs uit die aansluiten bij je video, discussieer mee en plaats zo nu en dan een link naar je video!
