De ontwikkelingen in social media hebben veel invloed op de wijze waarop particulieren en bedrijven gebruik maken van internet. Websites zoals Facebook, Twitter en Linkedin zijn steeds vaker het startpunt van een zoektocht naar producten en diensten, waarbij aanbevelingen en ‘likes’ van vrienden in sociale netwerken de naamsbekendheid en het aantal (online) verkopen sterk kunnen beïnvloeden. Hyves was in Nederland jarenlang het meest gebruikte social media platform maar sinds twee jaar ziet zij haar positie sterk afnemen, ten gunste van vooral Facebook, dat in 2012 verreweg het grootste social media platform in Nederland was.
Facebook grootste social media platform in Nederland
Het onderzoeksbureau Newcom heeft in mei 2012 cijfers gepresenteerd over de gebruikersaantallen van social media. Hieruit blijkt onder meer dat Facebook een voorsprong heeft genomen als het grootste sociale netwerk in Nederland. Terwijl Hyves het aantal gebruikers sterk zag afnemen, mocht Facebook in een jaar tijd 2,4 miljoen Nederlanders verwelkomen. Op dit moment gebruiken 7,3 miljoen Nederlanders Facebook, waarvan 4,3 miljoen gebruikers dagelijks inloggen. Vooral het gebruik van Hyves onder jongeren van 15 tot 20 jaar is afgenomen.
Aantal gebruikers Hyves sterk afgenomen
Het aantal gebruikers van Hyves is flink afgenomen in 2012. Hyves heeft op dit moment nog maar 3 miljoen gebruikers, terwijl dit in 2011 nog 4,8 miljoen was. In vergelijking met het voorgaande jaar is het gebruik van Facebook relatief gezien met 45% gestegen en het gebruik van Hyves is met 38% gedaald. Het dagelijks gebruik van Hyves is relatief gezien nog sterker gedaald van 1,7 miljoen naar 0,9 miljoen gebruikers. Facebook is van 2,2 miljoen dagelijkse gebruikers naar 4,3 miljoen gestegen.
Massale uittocht van jongeren op Hyves
Het gebruik van Hyves is vooral onder jongeren sterk gedaald. Van de jongeren van 15 tot 20 jaar gebruikt op dit moment 89% Facebook. Voor Hyves geldt dat het gebruik in deze leeftijdscategorie 27% is. Van de jongeren geeft 61% aan Hyves ‘wel gebruikt te hebben, maar nu niet meer’. Newcom verwacht dat Facebook en Hyves de komende 12 maanden verder van elkaar af komen te staan, terwijl het gebruik van Twitter, Linkedin en Youtube stabiel zal blijven. De huidige gebruikers van Hyves schatten hun eigen toekomstig gebruik van Hyves namelijk laag in, terwijl zij verwachten trouw te blijven aan de andere platformen.
YouTube is tweede social media platform
Facebook heeft niet alleen het grootste aantal Nederlandse gebruikers (7,3 miljoen), er wordt ook het meest intensief ingelogd op Facebook (4,3 miljoen dagelijkse gebruikers). YouTube is in Nederland het tweede social media platform met 6,9 miljoen gebruikers, waarvan 1 miljoen dagelijkse gebruikers. Linkedin en Twitter hebben beide 3,2 miljoen Nederlandse gebruikers maar Twitter wordt veel intensiever gebruikt (1,5 miljoen dagelijkse gebruikers tegen 0,3 miljoen voor Linkedin). Hyves is in 2012 teruggevallen naar de vijfde plaats met 3 miljoen Nederlandse gebruikers, waarvan 0,9 miljoen dagelijkse gebruikers. Dit artikel is geupdate op 14 januari 2013 en gebaseerd op onderzoek van Newcom.
