Hyves wordt overgenomen door Telegraaf

Vandaag is bekend geworden dat Hyves wordt overgenomen door Telegraaf Media Groep (TMG). TMG wil haar positie versterken als grootste multimediale uitgever van Nederland en ziet hiervoor in Hyves uitstekende mogelijkheden. Met Hyves moet vooral een sterkere positie worden gehaald op het gebied van digitale media. Op Hyves, de enige – in Nederlandse handen zijnde – sociale website van betekenis, zouden ruim 9 miljoen Nederlanders actief zijn. Het netwerk heeft ruim 10 miljoen profielen. Dat zijn er honderden miljoenen minder dan het populaire Facebook.

Crossmediaal adverteren
TMG heeft in het verleden met Hyves de nodige ervaring opgedaan met crossmediaal adverteren. Zo heeft Hyves bijgedragen aan het succes van de WK-poule 2010 in de Telegraaf, waaraan 250.000 personen deelnamen. Ook heeft Hyves de verkiezing ‘Baby van het jaar’ van Sky Radio helpen uitbouwen tot een succesvol concept. Als het aan TMG ligt dan zullen gebruikers van Hyves nog vaker blootgesteld worden aan crossmediale commerciële prikkels. Hierbij zal het hele portfolio van TMG worden ingezet, van radio tot televisie, print en internet. Hyves zal als aanjager in het TMG concept dienen en in zekere zin tot op de bodem worden uitgeknepen, mede door de naderende houdbaarheidsdatum.

Houdbaarheidsdatum Hyves
Een belangrijke vraag is wat de houdbaarheidsdatum van Hyves is, nu Facebook steeds meer marktaandeel afsnoept van Hyves. Op dit moment heerst er ook nog eens een negatieve stemming en moedigen gebruikers elkaar aan hun Hyves account op te zeggen (zie artikelen op Geenstijl, Rabiaat en Hyped.nl). Hoewel Hyves nog altijd een ruime voorsprong heeft op internationale concurrenten en allerlei nieuwe activiteiten ontwikkelt rondom mobiele telefonie, tv en gaming, wordt ze ernstig bedreigd. Bij sociale netwerken gaat het steeds meer om de grote getallen en die heeft Hyves eenvoudigweg niet. Er vindt op dit moment zichtbare uitval in Hyves plaats van vooral hoger opgeleide jongeren, die in Facebook een internationaal, fris en zakelijker platform vinden.

Stagnatie populariteit
In de overnamedeal tussen Hyves en TMG is afgesproken dat Hyves haar eigen identiteit houdt en het zittende management blijft actief. Mede door het nationale karakter van TMG zal Hyves zich waarschijnlijk definitief niet gaan ontwikkelen in het buitenland. Eerder al bleek Hyves niet geschikt voor internationalisatie en eerder dit jaar was stagnatie van de populariteit zichtbaar. Het zijn de voortekenen van een sociaal netwerk dat haar hoogtepunt heeft bereikt en bijna geen nieuw marktaandeel meer kan verwerven. Om deze reden is Hyves zich de laatste tijd dan ook gaan verbreden met activiteiten zoals gaming en mobiele telefonie.

Wordt Hyves een ‘Dog’?
Het management van TMG zal Hyves zolang mogelijk de ‘Star’ willen houden die het nu is. In marketingtermen is een Star een product of merk met een hoog marktaandeel in een groeimarkt. De markt van sociale websites is nu nog volop in beweging maar wanneer deze stabiliseert dan zijn bepaalde strategieën uitgespeeld en zakt het marktaandeel van sommige Stars ineen (het wordt een ‘Dog’) terwijl anderen nog fors groeien (het wordt een Cashcow). Het is bijna onvermijdelijk dat Hyves uiteindelijk ineen zakt en een ‘Dog’ wordt omdat Facebook als gevolg van haar huidige omvang veel meer slagkracht heeft dan Hyves