Sociale websites zorgen voor een stevige verandering in het internetlandschap. De opkomst van sociale websites zou volgens deskundigen voor een stevige verandering zorgen in de dominantie van zoekmachines als belangrijke verkeersbron. De verschuiving is hoogstwaarschijnlijk niet zo groot als sommigen beweren. Zeker op dit moment dragen sociale websites nauwelijks bij aan het aantal website bezoekers. Lees onderstaande cijfers over verkeersbronnen voor 12 Franse nieuwssites.
60 keer meer bezoekers via zoekmachines
Uit recent onderzoek van AT Internet naar twaalf Franse nieuwssites blijkt dat van iedere 100 bezoekers minder dan 1 bezoeker (0,7%) wordt doorgestuurd via Facebook. De zoekmachine Google draagt 41,1% van het website bezoek aan. Google genereert dus 60 keer meer bezoekers dan Facebook. Voor de onderzochte websites geldt dat 8% van de bezoekers via andere websites (de zgn. verwijzende websites) wordt doorgestuurd. Ten opzichte van zoekmachines heeft Facebook nauwelijks betekenis en vergeleken met andere verwijzende websites valt het aandeel van Facebook dus ook mee.
Facebook niet belangrijk als verkeersbron
Hoewel het belang van Facebook blijkt mee te vallen is het wel de sterkste verwijzende website. Van alle bezoekers via verwijzende websites komt 7,9% via Facebook. Voor zes van de onderzochte nieuwssites staat Facebook in de top drie van verwijzende websites en voor 11 websites staat Facebook in de top vijf. Het populaire Facebook, dat sinds december 2008 de meest populaire sociale website in Frankrijk is, levert dus 1 op de 100 bezoekers aan. Dit is aanzienlijk wanneer je bedenkt hoeveel websites er zijn. Echter, vergeleken met zoekmachines heeft Facebook als verkeersbron nauwelijks betekenis. De rol van sociale websites als belangrijke verkeersbron moet dus niet worden overschat.
Twee verschillende doelen
De cijfers in dit artikel zijn verenigbaar met de verschillende doelen die sociale websites en zoekmachines hebben. Zoekmachines hebben als hoofddoel om internetgebruikers naar websites door te sturen. Sociale websites bieden slechts de mogelijkheid om andere websites te bezoeken en wel via links die gebruikers op hun eigen profielen plaatsen. Het voornaamste doel van sociale websites is om mensen met elkaar te verbinden. Uiteraard kan een advertentiecampagne of een social media campagne op bijvoorbeeld Facebook leiden tot een ander effect.
