Na jaren van groei is de populariteit van Hyves structureel aan het dalen, zo blijkt uit cijfers van Google. Inmiddels zijn er op Hyves bijna 10 miljoen actieve profielen. Dit is nog steeds een kleine groei ten opzichte van een maand geleden. Het verwelkomen van de 10 miljoenste bezoeker kan wel eens het (voorlopige) laatste hoogtepunt betekenen voor Hyves. Zoals voorspeld dienen de eerste tekenen van stagnatie zich aan, waarna een periode van krimp onvermijdelijk is. De neergang van Hyves is toe te schrijven aan de opkomst van Facebook. De sociale websites hebben dezelfde doelgroep maar Facebook is met 350 miljoen gebruikers vele malen groter.
2010: 10 tot 20% minder zoekopdrachten Hyves
Het aantal zoekopdrachten naar Hyves is in de eerste maanden van 2010 sterk afgenomen. In de eerste 12 weken van 2010 werd er structureel 10 tot 20 procent minder gezocht naar Hyves in vergelijking met dezelfde periode in 2009. In de vierde week van maart scoorde Hyves zelfs minder zoekopdrachten dan in de vierde week van maart 2008. Hyves doet het dus al het hele jaar minder goed dan in 2009, haar absolute topjaar. Vanaf nu is de sociale website ook ten opzichte van 2008 minder populair.
Eerste kwartaal 2010: Facebook groeit met 30 procent
Facebook is in Nederland sterk in opkomst; niet alleen het aantal Nederlandse Facebook gebruikers stijgt, ook het aantal zoekopdrachten naar Facebook neemt sterk toe. Aannemelijk zal Facebook al in 2011 een gelijkwaardige concurrent van Hyves zijn op de Nederlandse markt. In het eerste kwartaal van dit jaar groeide het aantal zoekopdrachten naar Facebook met 30 procent ten opzichte van het laatste kwartaal van 2009. Ten opzichte van een jaar geleden groeide Facebook met 154 procent. De opmars van Facebook vormt een directe bedreiging voor het voortbestaan van Hyves.
